Cuando Campa Cola le dio a Salman Khan su primer descanso

Cortesía de Reliance Industries, todos los niños de los 80 y 90 pueden hacer un viaje de nostalgia muy pronto. La compañía ha comprado la marca de refrescos de cosecha propia Campa, que anteriormente dominaba el mercado con su versión de Cola Campa Cola. Se informó que se lanzó en octubre de este año, como parte del plan de Reliance para expandir su negocio de bienes de consumo, el Campa fue creado inicialmente por Pure Drinks Group en la década de 1970.

El mismo grupo introdujo Coca-Cola en India en 1949 y fue el único fabricante y distribuidor de la bebida en India. El gobierno negó la licencia para importar concentrado de Coca-Cola debido a lo cual Coca-Cola tuvo que abandonar el mercado indio en 1977. Pepsi aún no había entrado en India y no se había desarrollado Thums.

En los 15 años que siguieron, Campa gobernó el mercado indio en la falta de rivalidad externa.

La marca se anunció fuertemente como genial y divertida y uno de esos anuncios presentó a India a una de sus estrellas de cine más populares.

En 1982, el cineasta publicitario y fundador de Kailash Picture Company, Kailash Surendranath, fue abordado por Chaitra Advertising para crear una campaña para Campa Cola.

La creatividad me quedó más o menos. Había sugerido, por alguna extraña razón, que lo hacemos bajo el agua. Mucha gente había hecho escenas de playa, mucha gente había hecho escenas de fiestas, música, fiestas en la playa, cosas así. Era algo diferente y también me gustaba viajar mientras disparaba anuncios, recuerda Kailash.

Ahora podemos ver hermosas imágenes de Deep Sea, pero la década de 1980 no era rica en tecnología y equipos de disparo submarino.

Kailash agrega: Hubo una película llamada Teri Baahon Mein, con Mohnish Bahl y Ayesha Shroff, que se había lanzado hace solo un año o dos. Era amigo de los hijos del productor y solíamos hablar sobre jerga técnica y cosas sobre películas. Habían creado una cámara submarina indígena, que en realidad era una cámara de película Arriflex normal, pero de alguna manera habían logrado poner el botón para encenderlo y apagarlo afuera. La belleza era que no podías ver a través de él. Normalmente, cuando estás filmando algo, puedes ver a través del visor, pero aquí no pudimos ver a través de él. Decidimos usar la cámara.

Lo primero que hizo el cineasta fue crear una canción para la campaña. Para esto, tomó la ayuda de su amigo cercano, el compositor británico-indio Biddu Appaiah.

Estaba en Londres. Literalmente lo conseguí que lo componiera de forma remota, por teléfono desde Londres y creamos un tintineo que la agencia me aprobó.

Kailash había finalizado a la actriz Ayesha Shroff, su entonces novia y modelo Aarti Gupta Surendranath y otras modelos Shiraz Merchant, Sunil Nischol y Vanessa Vaz para la campaña. Las niñas eran buzos, pero los niños no.

Todavía éramos una persona corta. Necesitábamos un buen nadador y esa es la historia de cómo Aarti trajo a Salman.

El proceso de lanzamiento de esos días fue muy diferente. La gente vería a alguien, los encontraría fotogénicos y les ofrecería un papel o los próximos actores y modelos usarían sus referencias y redes para encontrar trabajo.

Aarti recuerda: Mi padre vino a mí un día y dijo que el hijo de uno de sus amigos era un muy buen nadador y un chico muy dulce. Era escéptico y le dije que necesitábamos gente nerviosa. Insistió y aquí es donde creo que la suerte o el destino o como la gente pueda llamarlo, jugó su papel. Se suponía que Kailash debía hacer el anuncio de Campa Cola y necesitábamos un buzo.

Estaba en una sesión y fui al Sea Rock Club. Llamé al intercomunicador desde la puerta y me informaron que el niño estaba en la piscina y que él era el único allí. Entonces, fui allí y vi a este niño en el borde de la piscina y él me vio y se zambulló. Nadó toda la piscina bajo el agua y fue perfecto. Era una garrapata en mi cabeza y me fui desde que estaba llegando tarde.

Este chico era Salman Khan.

Khan, mientras hablaba en el show de Tara Sharma, compartió sus recuerdos de la época: Solía nadar mucho. Estaba, un día, nadando en el Sea Rock Club y vi a esta joven y hermosa joven pasando en un sari rojo. Para impresionarla, me zambullí en el agua y, al ser un idiota, nadé toda la longitud bajo el agua. Entonces, cuando salí al otro lado, ella no estaba allí.

Al día siguiente, recibí una llamada de Far Productions, diciendo que quieren que haga un comercial de bebidas frías. Era Campa Cola, en ese momento y me preguntaba: ¿Cómo surgió esto? Fui allí para conocer a Kailash con mi tía. Le dije: ‘Está bien, hecho. ¿Pero quién te dio mi número?, Dijo, esa chica que estabas tratando de impresionar es mi novia. Ella me dijo que este chico nade muy bien. Se suponía que debíamos disparar eso en las Maldivas y querían a alguien que nadara bajo el agua. La esposa de Jackie y yo (Shroff) Ayesha fuimos las únicas dos personas que pudieron hacer esas vueltas bajo el agua. Así es como me enfrenté a la cámara por primera vez, agregó Khan.

Un niño de 15 años, cuando Khan llegó a la IA

(Be Saal Baad es una serie que analiza la publicidad en el tiempo)