Patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA: es este G.O.A.T. ¿momento?

EDTECH Company Byju ha tomado Internet por asalto por la tarde del 24 de marzo, ya que anunció su patrocinio oficial para la edición Qatar de la Copa Mundial de la FIFA. Con este anuncio, Byju se convirtió en la primera marca EDTECH para patrocinar el evento de fútbol a nivel mundial y también la primera marca india que se asociará con la FIFA en esta escala.

De acuerdo con algunas estimaciones, una asociación de la Copa Mundial de la FIFA puede costar marcas asociadas hasta USD 50 millones (casi Rs 400 crore).

Sin embargo, esta no es la primera vez que una compañía india decidió asociarse con una propiedad deportiva internacional. En 2021, los eventos de Marathon de Londres anunciaron que los servicios de consultoría TATA (TCS) serían el nuevo compañero de título de la maratón de Londres. El gigante de TI ya se ha asociado con la Maratón de la Ciudad de Nueva York durante más de siete años en diversas capacidades, incluido el patrocinio primario.

A principios de marzo de este año, Infosys extendió su asociación con Roland-Garros, donde continuaría como el socio oficial de innovación digital para el francés abierto, a través de 2026.

Incluso si nos fijamos en las compañías de la Nueva Era, en 2019, la plataforma deportiva de fantasía Dream11 firmó un acuerdo de cinco años con Laliga para dirigir el juego oficial de fantasía de la Liga de Fútbol español en la India.

Aún así, la Copa Mundial de la FIFA es la más grande de todas. Alcanza a más de 200 países y es un asunto de un mes, que sucede solo una vez en cuatro años. Uno no puede evitar preguntarse lo que hizo que Byju se aventurara en el hermoso juego.

La lente para mirar el movimiento de Byju debe ser diferente a la de un TCS o una Infosys, dado que son entidades operativas diferentes. Si bien TCS e INFOSYS tienen una base de consumidores predominantemente B2B, BYJU está tratando de llegar directamente al consumidor final.

El consultor de comunicaciones, Karthik Srinivasan, dice que para los jugadores B2B, el juego de la marca es muy diferente ya que la cantidad de consumidores finales es muy pequeña. "Sin embargo, cualquiera que vea la Copa Mundial de la FIFA podría ser un consumidor potencial para los de Byju", dice.

El año pasado, Byju se adelantó con sus planes de establecimiento de una presencia global con 'la escuela futura de Byju' en los Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Brasil, Indonesia y México. En el otro extremo del espectro, el BCCI extendido la asociación de Jersey de Byjus para el Equipo India a principios de este mes.

Consultor de marca Harish Bijoor Atribuye esta decisión de Byju en tres goles.

"Quiere decir 'soy global', 'soy grande', 'soy más grande que el más grande' porque si alguna marca está patrocinando un accesorio local o si alguien es un patrocinador de la IPL, diría que Byju diría que está patrocinando a la FIFA," él menciona.

Sin embargo, los expertos también creen que una parte considerable de la audiencia india en el Medio Oriente también puede ser una atracción para la marca.

"Creo que Byju está vigilando a la población de expatriados indios en el Medio Oriente, porque habrá una tremenda emoción en esa región", dice el estratega de negocios Lloyd Mathias.

Por lo tanto, mientras que los expertos son unánimes que este movimiento fue principalmente para hacer una declaración global, también sienten que el consumidor objetivo de Byju es la juventud amante de los deportes y, por lo tanto, la marca está más inclinada a obtener visibilidad a través de asociaciones deportivas.

Como Mathias lo pone, este paso ayudaría a que Byju cree una posición más grande por sí misma en los deportes.

"Dado que la audiencia principal de Byju, que es los estudiantes y los jóvenes, están locos por los deportes, creo que su extensión de Cricket hasta el fútbol parece bastante lógica", menciona.

Mathias cree que, si bien las compañías como TCS e Infosys obtienen un trozo de su negocio a nivel internacional, no es lo mismo para los de Byju. Asociarse con la FIFA ayudaría a que Byju expandiera su huella global.

Algunos atributos de la asociación de Byju catapultarán la marca a un estado de culto, y marcarán el momento de la marca de la India bajo el sol, a pesar del bajo ranking del país en el deporte. Esto es típicamente, cómo se rompieron las marcas japonesas, coreanas y chinas en los mercados globales. ¿La asociación de Byju con FIFA crecerá de la fuerza a la fuerza? ¿Se convertirá en parte de la línea regular de la FIFA (Coca-Cola y Adidas, ambas son patrocinadores desde la década de 1970)? ¿O será un destello en la sartén que se desvanecerá como una maravilla de un partido?